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暑期进程过半,四线城市国内文旅消费企稳。美团中国旅游研究院预测显示,旅行流带2025年暑期国内旅游人数有望突破25亿人次,高星恢复至2019年水平的酒店115%以上。文化和旅游部也开启2025年全国暑期文化和旅游消费季,成增举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。速顶时交
小城游客与大城市游客“双向奔赴”式出行、热周近郊游火爆,通圈多向拉动暑期餐饮及住宿消费。四线城市美团旅行数据显示,美团7月北上广深高星酒店间夜量增长25%,旅行流带佛山、高星杭州、酒店郑州等新一线城市高星酒店间夜量增长40%,成增保山、大理、大同等四线城市高星酒店间夜量增速远超一线。万豪国际、洲际酒店集团旗下多家酒店餐饮增速明显。
“反向旅游”里藏着大城市游客的诗和远方。游客住进四线小城,带动“周边2小时交通圈”深度旅游。
腾冲温泉智选假日酒店总经理钟聿洪表示:“腾冲的火山、咖啡、温泉,以及铜瓢牛肉、牛扒烀套饭、火烧肉裹卷粉等地道美食,大城市游客没见过,这些特色颇受成都、重庆、北京、深圳等地游客喜爱。我们酒店也在美团旅行推出‘住宿+露天温泉+咖啡’打包套餐,‘住宿+'带动腾冲温泉智选假日酒店暑期间夜量同比增长超500%。”
▲游客享受惬意温泉泡汤时光(图源:腾冲温泉智选假日酒店)
美团旅行数据显示,“住宿+火山露天温泉”“住宿+和顺铜瓢牛肉”等“住宿+”体验,带动7月保山高星酒店间夜量增长300%。与此同时,异地游客带动“保山咖啡”搜索量上涨189%,“高黎贡山徒步”搜索量上涨153%,“腾冲火山地质公园门票”搜索量增长217%。吃喝玩乐住等一站式深度旅游体验,成为拉动区域文旅消费增长的新动能。截至8月11日,保山暑期文旅增速同比上涨60%。
大理维笙山海湾酒店杨永峰总经理表示:“游客消费频次其实并不低,但消费结构已改变。年轻游客拒绝走马观花,他们在大理沉浸式住上一周,去周边的县城走一走,深度体验几十种玩法,且这些新玩法在不断交融、迭代。床单厂艺术区、民谣小酒吧、非遗扎染、咖啡与妆造等新玩法,与传统的苍山洱海共同构成暑期大理文旅消费图景。我们酒店在美团旅行推出‘住宿+非遗甲马拓印体验/非遗白族扎染体验+甲马纸彩绘’团购套餐,酒店旗下山海阁餐厅也在美团旅行上线‘传统白族火烤饼’‘非遗-永平黄焖鸡’‘非遗-弥渡卷蹄’‘过江饵丝’等多款地方特色非遗美食,主打‘住宿+白族非遗体验’,7月大理维笙山海湾酒店间夜量同比增长迅猛。”
▲游客在大理维笙山海湾酒店山海阁餐厅,品尝白族非遗美食(图源:大众点评用户上传)
美团旅行数据显示,7月云南大理高星酒店增速高达190% ,“大理扎染”搜索量同比上涨107%,当地涌现“扎染主题咖啡厅”等新物种,“大理古城妆造”“喜洲稻田小火车”搜索量上涨均超500% 。
“不吹空调吹古风”的大同,因避暑+古建魅力吸引游客。美团旅行数据显示,7月大同高星酒店间夜量同比增长120%。游客以大同为圆心,打卡“周边2小时交通圈”内的应县木塔、悬空寺。
从浅显的“到此一游”升级成多业态联动的“深度旅游”,住宿业供需匹配迎来新思路。美团旅行数据显示,异地出游场景下,30岁以下用户的占比达44%,他们对文旅的需求更加多元。年轻游客愿意走得更远,300公里以上的“中长线游”需求增速超15%,游客快速向宝藏小城、下沉市场扩散。
酒店不止住宿,更是生活空间的延伸。数据显示,过去一年,美团上的“住宿+餐饮”跨界间夜需求激增近87%,“住宿+玩乐”增长99%,多品类联动成为打开高星酒店增量空间的钥匙。高消费频次、多品类消费的美团会员,为酒店创造更多增收机会,为未来增长买单。
此前,据重庆媒体报道,重庆万豪多家酒店餐饮“一天售出5000份”。美团旅行数据也显示,重庆JW万豪酒店的“万豪中餐厅 Man Ho”暑期消费热度同比上涨515%。
“去五星级酒店,品尝大厨操刀的高端美食”成为出游热选,多个暑期热门旅游目的地的万豪酒店旗下餐饮暑期增速亮眼。青岛啤酒节热潮带动青岛富力艾美酒店“新食谱海鲜自助餐厅”暑期热度上涨414%,该酒店餐厅价值138元的“单人自助晚餐”在美团旅行半年售出超2000份;杭州等新一线城市高星酒店间夜量增幅近40%,千岛湖洲际度假酒店“湖上全日餐厅”暑期热度同比上涨292%,该酒店“单人自助晚餐”半年内售出超2000份。
此外,上海和平饭店龙凤厅、北京昆仑饭店东煦炉端酒场、亚洲国际大酒店·云顶阁旋转自助餐厅、深圳柏悦酒店的皓堂·高空自助餐厅暑期热度增长明显。
暑期作为全年出游高峰,年轻游客展现出高频次、高消费实力。数据显示,7月以来,美团App首页“酒店住宿”搜索量同比增长48%,“机票”搜索量增长99%,“旅游团”搜索量增长42%,“周边游”搜索量增长48%。更多年轻的美团用户开启“人生的第一晚高星酒店”“人生的第一顿高星酒店餐饮”体验。
从单一住宿到无界体验,美团旅行联动“吃住行游购娱”的多品类多场景优势构建酒店增长新引擎。为给暑期游客带来更多丰富、地道、价格实惠的高星酒店美味餐饮之选,拓宽“舌尖上的旅途”新享受,即日起至国庆假期,美团旅行上线“大有来头·聚在一起”高星酒店餐饮线上专区,覆盖全国31省(自治区、直辖市)、近200个城市、近千家高星酒店特色餐饮,涵盖中餐、西餐、自助餐、下午茶多个餐饮品类,4折起售。
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